【淘宝】扶持原创设计打击假货 淘宝的时尚野心暴露

    扶持原创设计打击假货 淘宝的时尚野心暴露

根据我国第六次人口普查结果，我国16至26岁的年轻人口占全国总人口的17%，达2.25亿。

随着原创设计的意识在中国逐渐成熟，以及年轻人对原创设计越来越偏爱，淘宝正在将原创设计作为笼络“第五大国”、推动平台创新迭代的新动力。

9月13日，淘宝造物节将首次在杭州西湖举办大型时装秀，集结20名年轻新锐设计师首次联合发布潮流趋势。

图为9月淘宝造物节杭州西湖时装秀主要走秀设计师20名设计师包括作品在真人秀中被竞拍出千万高价的awaylee，该黑天鹅系列长期占据淘宝热搜。

主打当代女性形象的evening于婉宁，以及品牌chictopia已成立十周年的刘清扬。

除了20名设计师的主秀，淘宝还将展示三场辅秀，包括腔调原创设计师，男装国潮，以及中国历代服饰。

根据淘宝联合cbndata发布的《2018中国原创设计创业与消费报告》显示，淘宝的原创设计开店数持续走高，2017年较前一年增幅达到17%，共吸引近5万设计师登淘创业。

如今在淘宝创业的独立设计师中有44%为85后青年、而90后及95后更是占到1/3。

随着物流发展、资本流动、文化碰撞，全球化为中国设计师提供了接触世界的机会，一方面“中国设计出海”逐渐向常态化发展，同时海外留学创业的设计师也选择回到中国，拥抱快速成长的国内新兴市场。

从入驻淘宝的头部设计师品牌来看，超过20%的设计师曾有留学经验，主要毕业院校有伦敦艺术大学（含英国中央圣马丁艺术与设计学院、伦敦时装学院等）、东京服装文化学院、意大利马兰欧尼设计学院等。

淘宝设计出一整套设计师创业的赋能机制，推出“腔调”频道，定向邀请独立设计师品牌、原创设计师入驻，覆盖服饰、箱包、配饰、家居等品类，为他们提供流量曝光、供应链整合、知识产权保护、资金撮合等服务，最终帮助设计师快速成长，找到精准用户群。

截止2018年4月，腔调频道共深度孵化近300个核心店铺，为设计师提供“用消费数据说话，来投票”的成长方式。

据阿里数据，尽管原创设计单品相比普通商品有高达4.3倍的溢价，但消费群体却逐年递增。

2017年第四季度，在淘宝上关于“原创设计”的搜索频次即达到1.7亿次。

上周，阿里巴巴打假联盟aaca宣布成员已经突破100位，分别来自全球16个国家和地区，覆盖包括奢侈品、珠宝、服饰、智能设备等12个行业。

近一年多来，该打假联盟共绞碎了247个制售假团伙，协助执法机关抓获300余人，涉案金额近10亿元。

aaca成立于2017年1月，除首批成员louisvuitton、施华洛世奇、资生堂和地素等20个品牌外，同样加入aaca的105位联盟成员还包括苹果、微软、阿迪达斯、波司登等品牌，以及从事安全试验和鉴定的全球专业认证机构ul。

同年9月，aaca成立咨询委员会，作为联盟“智囊团”为“像治理酒驾一样治理假货”提供思路与解决方案。

今年5月，louisvuitton联手阿里巴巴协助上海警方成功捣毁一伙生产销售假冒louisvuitton等奢侈品专销国外市场的犯罪网络，跨越4省市共抓捕犯罪嫌疑人29名，现场查获涉假产品11000件，初步估计案值1亿余元。

今年2月，天猫在纽约时装周开展“天猫中国日tmallchinaday”，带领的国内品牌李宁、太平鸟peacebird、陈冠希个人潮牌clot以及中国独立设计师陈鹏自创品牌chenpeng登上t台，并在天猫电商平台上开启“即看即买”的模式。

相对于仍然需要借助传统时装周、showroom、单一人才挖掘机构的外国年轻设计师品牌而言，中国设计师反而在起步阶段就掌握了线上的优势，并且，其所面对的也是全球时尚品牌都在争夺的中国“第五大国”市场。

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