【淘宝】淘宝《非遗老字号成长报告》：知味观天价外卖4066元

    淘宝《非遗老字号成长报告》：知味观天价外卖4066元

从黑龙江赫哲族鱼皮画，到海南黎族织绣。从西藏藏族藏香，到新疆维吾尔族花毡。从天津狗不理，到成都钟水饺。从北京护国寺，到上海王家沙……如今，淘宝每天都在上演一曲曲“文化数来宝”。

据阿里数据，如今手淘上吸引了近5成国家级“非遗”、近800个中华老字号品牌、以及数万名商家集结。

作为一部解读中华文化的国民字典，淘宝有无比的丰富性与开放性，它包容万物，无论是流传百年的老字号品牌，还是濒临失传的民间技艺，都可以在淘宝上展示文化、链接消费者、塑造品牌。1月21日，淘宝发布了《非遗老字号成长报告》，全面盘点“非遗”手艺与中华老字号的传承、发展与用户口碑等问题。

华北、沿海地区老字号集中，非遗商家向三线城市渗透

非遗和中华老字号不能只是“历史的陈列”，而是要借助互联网的力量从“情怀”走向“日常”——非遗要传承，老字号老手艺要盘活，就要做到可销售、可运营、可触达年轻人。目前，在商务部认定的1128家中华老字号企业中，有超过7成老字号在淘宝、天猫开店。而根据文化部非遗司国家级“非物质文化遗产”名录，有近5成“非遗”手艺在淘宝上得到了实践与传承，从事“非遗”产业的淘宝商家遍布全国。

在中华老字号组成的电商阵营中，约有4成为食品商家，组成了“民以食为天”第一梯队，而“酒”、“茶叶”、“百货”、“医药”等品类也紧随其后。例如，医药类目中，同仁堂牌、云南白药、片仔癀、马应龙、九芝堂等品牌备受消费者青睐;而酒类中，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、杏花村则占据前五身位。

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