【淘宝】淘宝总裁蒋凡：这一代的淘宝，不打算依靠低价爆款

    淘宝总裁蒋凡：这一代的淘宝，不打算依靠低价爆款

淘宝总裁蒋凡：这一代的淘宝，不打算依靠低价爆款一代人有一代人的淘宝，33岁的“少帅”蒋凡将定义怎么样的淘宝？

阿里巴巴ceo张勇再一次在公开场合盛赞了一名年轻人，他去年12月刚刚任命的淘宝总裁蒋凡，演讲台下坐着的是近两千名淘宝卖家。

而这一代人的淘宝，定义者就是1985年出生的蒋凡，正在和他的80后同事们一起，用“年轻人的新视角和新思维”，服务淘宝上年轻一代的卖家和买家。

蒋凡在2013年带着致力于移动数据服务的创业项目友盟加入了阿里，马上便在allin无线的战略中承担重要任务，在整个淘系无线化升级过程中起到了“核心驱动作用”。

2014年后，蒋凡又一手构建了淘宝内容体系，为现在囊括直播、短视频、商品信息流等多种产品的淘宝内容生态打下坚实基础。

半个月前的阿里巴巴财报中显示，2018年1月到3月年度活跃消费者净增3700万，获得ipo以来最高增长。

其中，作为中国第一c2c电商平台和阿里流量母池的淘宝在下沉市场的增长尤为关键。

今年春晚期间，淘宝推出亲情账号，使年轻一代可以帮助父母更容易买买买，结果除夕当晚的淘宝登陆实际峰值超过了2017年双十一的15倍。

3月，淘宝又推出淘宝特价版app，被普遍认为是应对拼多多在下沉市场攻城略地的防御之策。

穷的富的，东部的西部的，一线城市的农村县城的，淘宝希望未来要服务每一个中国消费者。

然而，一些移动时代诞生、基于社交平台的新型电商正在这么运营它们的商家和消费者，只是它们在产品设计上应用了更前卫更流行的新理念。

2003年初创的淘宝，面临来自于美国巨头ebay的强势压制，一叶扁舟摇摇欲坠，而蒋凡还只是一名高中生。

现在，淘宝早已成为中国电商的代名词，蒋凡是这艘仍在高速行驶中的巨轮的新任船长，却面临着前所未有的复杂竞争环境，每个有野心有欲望的挑战者都以淘宝为假想敌。

近几个月以来，淘宝与新型电商平台之间展开了互相学习，但蒋凡也会坚持一些永恒的内核：在交易场景中，人永远有确定性的购物需求。

淘宝很早就做过聚划算、商品信息流、拼团，以及现在丰富的内容推荐生态——但搜索和分类仍然有其必要性。

这是蒋凡履新总裁之后第一次向外界介绍淘宝的战略，用三个关键词来定义2018年的淘宝：简单，普惠，创造。

他始终觉得，“万能的淘宝”就是对淘宝最准确的定义，即使进入到了移动时代和行业纷纷鼓吹社交电商的现在，淘宝不会也没必要去迭代掉这个概念。

在这个时间点，蒋凡接受了36氪的独家专访，聊了聊他对淘宝的消费分级和内容生态的最新理解，以下内容经36氪编辑整理。

低价爆款和新用户36氪：淘宝现在把“拼团”当做一个怎样的定位去做？

36氪：你们有没有统计，就是更在乎性价比的淘宝用户或者说下沉市场的，或新增市场的淘宝用户，现在大概占了多少？

蒋凡：财报上你如果看的话就知道，我们用户在加速增长，这些用户绝大多数都应该来自于这些市场。

在增长过程中，我们会看到新的消费者、新的需求，（调整政策）不是说今天我们去推低价或者去推贵的东西，更多是说我们要满足每个消费者的需求，基于他的消费力，我们给他需要的，能承受的最好的东西。

之前的核心用户群，是80后，学生，白领，家庭主妇这样的用户群体，那可能之前淘宝对他们的服务是最好的，今天我们要把这个人群扩的更宽。

今天其实电商已经成为你的主流消费阵地，要求你要有品质，有服务，有丰富的商品，非常综合。

蒋凡：（他们）接触电商的时间比较少，我们需要为他们去做一些改变，比如产品，我们要更适应这些用户群体。

流量、内容以及个性化36氪：淘宝现在是一个巨大的流量池，所有的商家在这里头争夺的都是流量、曝光，尽可能多地出现在消费者面前。

那其实就是说，一个商家也好，品牌也好，你跟消费者的互动场景，流量本质上就是这件事情。

36氪：明白，但是话说回来，如果商家都要去做个性化运营，或者说用内容推荐的方式去做，运营成本很高。

蒋凡：我觉得第一不能简单理解为淘宝都是个性化，我们提供了不同的工具，不同的场景，不同的类目，不同的行业，不同的业态，有适合他的工具和场景。

36氪：现在淘宝已经有短视频、直播、头条、问答，有微淘里面的各个频道，看上去内容架构已经很丰富了，现阶段处于你计划中淘宝内容生态化的哪个阶段？

以前可能只是把商品贴图贴上去，今天则是把商品用一个故事、视频和直播，包装出来，是动态的，一直在发展。

蒋凡：（淘宝内的）短视频我们已经做了有一年了，先从商家的角度切入，商家去把它的内容变成全新的媒体形式，对它的转换率，对它的店铺的流程都有很大帮助。

36氪：2016年淘宝出直播，2017年短视频，似乎年年都有新概念，今年会不会有相应的一个新的内容形态？

以前有一段时间像vr，ar很火，我们做了一个buy+，做过尝试。

今年我认为直播和短视频都是刚开始，本身就有很多创新在里面，我也不觉得我们今天就已经做得很完美了，离完美还有非常远的距离。

首屏还是第一搜索，然后是类目，也就是说其实这两个场还是最重要的吗？

蒋凡：对，我觉得今天不是说，好像一下全要变成信息流，或者全变回先前的搜索。

你忘掉电商这些东西，你就是一个用户，很多时候你还是有非常明确的需求去买东西的，对吧？

淘宝tb相关"淘宝总裁蒋凡：这一代的淘宝，不打算依靠低价爆款"就介绍到这里，如果对于淘宝这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对淘宝tb的支持，对于淘宝总裁蒋凡：这一代的淘宝，不打算依靠低价爆款有建议可以及时向我们反馈。

瓷砖相关淘宝木纹砖淘宝瓷片淘宝抛晶砖,本资讯的关键词:淘宝蒋凡高管内容生态201总裁低价爆款